W 2025 roku Sopot umocnił swoją pozycję jako jedno z najpopularniejszych miejsc turystycznych w Polsce. Analizy ruchu turystycznego, oparte na danych z Głównego Urzędu Statystycznego oraz operatora kart płatniczych VISA, wskazują na wzrost liczby turystów odwiedzających to miasto. Co ciekawe, coraz więcej z nich wybiera Sopot jako miejsce dłuższych pobytów, a nie tylko krótkich weekendowych wypadów.
Nowe podejście do analizy danych turystycznych
Miasto Sopot oraz Sopocka Organizacja Turystyczna, dzięki współpracy z operatorem kart płatniczych VISA, uzyskały dostęp do szczegółowych danych transakcyjnych. Pozwalają one na lepsze zrozumienie ruchu turystycznego poprzez analizę liczby odwiedzających, ich miejsca pochodzenia oraz wysokości wydatków. Tego rodzaju dane są kluczowe dla efektywnego planowania budżetów oraz organizacji wydarzeń przez cały rok, a także do prowadzenia skutecznych kampanii promocyjnych.
Wzrost liczby noclegów i zmiany w profilach turystów
Z danych GUS wynika, że choć całkowita liczba turystów w 2025 roku była podobna do tej z poprzedniego roku, to liczba noclegów wzrosła o 3,1%. W porównaniu do 2023 roku ten wzrost jest jeszcze bardziej zauważalny, gdyż wyniósł 7,78%. To wskazuje na tendencję do dłuższych pobytów w Sopocie.
Kto najwięcej wydaje w Sopocie?
Analiza transakcji kart płatniczych ujawnia, że wśród turystów krajowych najwięcej wydają mieszkańcy Gdańska, Warszawy, Gdyni, a ostatnio także Wrocławia. Z kolei największy wzrost wydatków odnotowano wśród turystów z Białegostoku. Wydatki krajowych turystów wzrosły o 8,84% w porównaniu do poprzedniego roku.
Dynamiczny wzrost wydatków zagranicznych turystów
Sopot przyciąga również licznych gości z zagranicy, zwłaszcza z Niemiec, Norwegii, Wielkiej Brytanii, USA i Szwecji. Norwegowie zostawiają w Sopocie najwięcej pieniędzy. Co istotne, w latach 2023-2025 aktywność płatnicza zagranicznych turystów wyraźnie wzrosła, zwiększając się o 13,26% w 2025 roku w porównaniu do roku poprzedniego.
Przełamywanie sezonowości: Sopot przez cały rok
W 2024 roku rozpoczęto kampanię „Widzimy się w Sopocie”, która miała na celu promocję miasta poza sezonem letnim. Dzięki niej Sopot stał się atrakcyjnym miejscem na aktywny i spokojny wypoczynek przez cały rok. Kampania przyniosła efekty, co potwierdzają dane – wydatki turystów krajowych poza sezonem wzrosły o 5,14% w 2025 roku, a w porównaniu do 2023 roku aż o 38,83%.
Wydarzenia sportowe i kulturalne jako motor lokalnej gospodarki
Organizacja międzynarodowych wydarzeń sportowych i kulturalnych, takich jak siatkarska Liga Narodów czy Międzynarodowe Zawody w Skokach przez Przeszkody, znacząco wpływa na lokalną gospodarkę. Przychody branży turystycznej wzrosły o ponad 11% dzięki Ligi Narodów w ERGO ARENIE, a o 7,33% w przypadku zawodów w skokach przez przeszkody.
Zastosowanie analizy danych w planowaniu strategicznym
Połączenie danych statystycznych z informacjami transakcyjnymi pozwoliło na precyzyjne zrozumienie skali ruchu turystycznego w Sopocie. To kluczowa wiedza dla planowania promocji i rozwoju oferty całorocznej, co jest istotne dla lokalnych przedsiębiorców, którzy mogą lepiej dostosować swoje usługi do potrzeb odwiedzających.
Dofinansowanie z Ministerstwa Sportu i Turystyki umożliwiło przeprowadzenie badań wpływu turystyki na rozwój gospodarki Sopotu. Te analizy dają pełniejszy obraz rozwoju miasta i wskazują, które rynki rosną oraz jakie wydarzenia przyciągają najwięcej gości.
Źródło: Urząd Miasta Sopotu